포커스미디어 서울생활권 아파트 백서_v1_20230130_F(공유).pdf
안녕하세요, 데이터전략팀 조사 연구원 황팀원입니다. 여러분은 서울생활권에 아파트가 얼마나 많은지 알고 계시나요? 23년 1월 기준 약 9천여 단지의 아파트가 있습니다. 포커스미디어는 엘리베이터TV 그중 절반의 단지에 설치되어 있고요. 서울생활권 아파트라면 두 곳 중 한 곳은 포커스미디어와 매일 함께하고 있는 것이죠 :)
오늘은 서울생활권 전체 단지 절반이자 포커스미디어 엘리베이터TV가 설치된 4,500단지에 직접 방문해서 얻은 데이터를 기반으로, 아파트와 입주민에 대한 다양한 데이터를 총.망.라해 진짜 요새 아파트 생활상을 정리한 <아파트백서>를 소개드리려고 합니다.
✓ 아파트 단지 커뮤니티 센터 시설부터 상가 정보까지 아파트 인프라 트렌드
클러스터 글에서 보여드렸듯, 데이터전략팀은 데이터를 통한 최적화 캠페인을 만드는데 정말 진심인데요. 이번 글은 왜 4,500단지를 일일이 돌아다니는 까마득한 고생을 했는지(...) 그 배경부터, 아파트백서의 주요 내용 그리고 적용점까지 다 풀어볼 예정이니까요. 엘리베이터TV 타겟 입주민을 이해하고 효과적인 캠페인 기획을 고민하시는 마케터분들은 물론, 아파트 상가와 주변에 내 가게를 꿈꾸시는 분들. 아파트 관련 트랜드에 관심 있으신 분들. 모두 다운부터 받고 끝까지 따라와 주세요!
아파트와 입주민에 진심인 포커스미디어. 입주민이 매일 마주치는 플랫폼인 만큼, 엘리베이터TV는 입주민이 '나에게 필요하다, 내 얘기다'라고 느낄 수 있는 콘텐츠를 보여드려야 한다는 기준을 갖고 있습니다. 이를 위해 전문조사기관, 빅데이터 공급기관과 적극적으로 협업해 전방위적으로 데이터를 모으고 있죠.
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포커스미디어가 전방위적으로 수집, 구축한 아파트 입주민 통합 DB
그러던 중.. 입주민의 일상에 가장 영향을 주는 주거공간이자 입주민과 엘리베이터TV가 맞닿는 공간인 ‘아파트 단지’와 관련된 수많은 데이터에, 정작 우리가 정말 궁금해하는 단지 내 생활 밀착 인프라에 대한 부분은 없다는 걸 발견합니다.
예를 들어 슈퍼, 세탁소 등 편의시설이 가까이 없어 어려움을 겪고 있는 단지 입주민분들께 다양한 O2O 서비스를 소개드리고 싶은데, 반경 몇 km로 약간은 먼 곳의 상권 정보는 있어도 바로 집 앞 "아파트 상가"에 당장 편의점이나 세탁소가 있는지는 알기 어려웠어요. 매일 저녁 운동, 건강, 여가생활을 어떻게 즐기시는지에 따라 꼭 필요한 제품이나 서비스를 안내드리고 싶은데, 단지 내 헬스장은 있는지, 슬세권이라고 할만한 거리에 편하게 산책하거나 달리기를 할만한 천변이 있는지 등등은 데이터가 없었죠.
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(좌)포커스미디어 단지 현장 방문 조사표와 조사원증 (우)포커스미디어가 직접 발로 뛴 현장
